Почему использование чужих брендов даже для несхожей деятельности – плохая идея
Сразу стоит отметить, что в данном материале мы не будем говорить о киберсквотинге*, либо о недобросовестной конкуренции, связанной с использованием деловой репутации конкурента и неправомерным использованием в коммерческой деятельности чужой интеллектуальной собственности.
Киберсквооттинг — регистрация доменных имен, содержащих товарный знак, принадлежащий другому лицу, с целью их дальнейшей перепродажи или недобросовестного использования.
Все это относится к целенаправленной, недобросовестной деятельности, когда нарушение осуществляется осознанно и с конкретными целями обогащения, получения прибыли нечестным путем.
Мы рассмотрим две нашумевшие истории, связанные с использованием известных брендов третьими лицами. По разным причинам однозначно назвать действия участников этих историй «нарушением чужих прав» по сути сложно. Однако их действия, совершаемые, возможно, без злого умысла и непреднамеренно, все же привели к конфликту.
Первая история произошла относительно давно по меркам развития юридической практики, еще в 2001 году – это дело Milka vs Kraft Foods. Второй случай – прошлогодний нашумевший спор между музыкальной группой Guns N`Roses и онлайн-магазином Texas Guns and Roses, и на момент написания этой статьи ситуация еще не разрешилась.
Дело Milka vs Kraft Foods (или дело «milka.fr»)
Дело «milka.fr» это история про конфликт между швеей Милкой Будимир, из французской коммуны Бур-ле-Вала́нс, и многонациональной американской компанией Kraft Foods, по вопросу о передаче прав собственности на доменное имя «milka.fr» в соответствии с законом о товарных знаках Франции.
В 2001 году дети госпожи Милки Будимир подарили ей доменное имя milka.fr для размещения сайта с каталогом ее работ – коллекцией одежды. Узнав о регистрации такого домена и сайта, продовольственный гигант Kraft Foods, производитель шоколада под маркой «Milka», направил швее претензию с требованием, чтобы она добровольно отказалась от домена «milka.fr» и передала его корпорации.
Госпожа Будимир не захотела отказываться от подарка детей и пошла на принцип, и в итоге дело дошло до суда. Судебное дело длилось несколько лет в различных судебных инстанциях, и в 2006 году госпожа Будимир окончательно проиграла Kraft Foods в апелляционном суде. И хотя доменное имя milka.fr и было получено законным и официальным образом, и связанный с ним сайт никак не навредил репутации и самой компании Kraft Foods и шоколаду «Milka», французский суд постановил, что право собственности на домен и веб-сайт milka.fr должно быть передано владельцу шоколадного бренда «Milka».
Суд постановил, что использование доменного имени milka.fr госпожой Будимир является незаконным использованием обозначения «Milka», при этом отметив также, что компания Kraft Foods использовала это наименование задолго до рождения госпожи Будимир. А решающим аргументом в пользу истца стало то, что на «швейном» сайте использовался такой же фиолетовый цвет, как у обертки шоколада (фирменного цвета обертки шоколада «Milka», который также зарегистрирован как товарный знак на имя Kraft Foods).
Госпоже Будимир не были выдвинуты обвинения в киберсквотинге, суд не посчитал ее действия недобросовестными, так как у нее не было намерения спекулировать на домене milka.fr и использовать репутацию компании Kraft Foods. И с декабря 2007 года сайт milka.fr находится под управлением компании Kraft Foods.
Госпоже Будимир не были выдвинуты обвинения в киберсквотинге, суд не посчитал ее действия недобросовестными, так как у нее не было намерения спекулировать на домене milka.fr и использовать репутацию компании Kraft Foods. И с декабря 2007 года сайт milka.fr находится под управлением компании Kraft Foods.
Эта история вызвала большой резонанс среди пользователей Интернета. Для того, чтобы сохранить позитивную репутацию своего бренда и понизить градус негатива общественного мнения, компания Kraft Foods предложила госпоже Будимир помощь в регистрации домена milkacouture.fr в обмен на утраченное ею владение доменом milka.fr.
Иск музыкальной группы Guns N`Roses к онлайн-магазину Texas Guns and Roses («Пушки и розы Техаса»)
В конце 2022 года в США подан судебный иск к компании Jersey Village Florist, которая владеет онлайн-магазином оружия Texas Guns and Roses («Пушки и розы Техаса»), от имени американской группы Guns N`Roses, Владельцев магазина обвиняют в использовании названия группы без согласия и в нарушении авторских прав.
Магазин Texas Guns and Roses позиционирует себя как крупнейший в Америке онлайн-магазин огнестрельного оружия и аксессуаров к нему, а также продает букеты роз. Заявку на оформление товарного знака в США владельцы магазина подали в 2014 году, а в 2016 году он был зарегистрирован.
Впервые музыканты группы узнали о существовании магазина в 2019 году, а в феврале 2020 года они направили владеющей им компании письмо с предупреждением о нарушении прав интеллектуальной собственности. Владельцы магазина никак не отреагировали ни на одно из направленных в их адрес обращений, поэтому последовало обращение с иском в суд. Группа требует, чтобы оружейный магазин отказался от этого названия, а также возместил все судебные издержки и расходы.
По данным USA today, в иске говорится, что группа не хочет ассоциироваться с торговлей оружием, так как это может негативно сказаться на их репутации. В иске также указано, что ответчик только намеревается торговать цветами, тем самым утверждая, что магазин продает розы исключительно для оправдания использования названия, однако официально он не зарегистрирован в качестве цветочного магазина, а также не размещает информацию о цветах на своем веб-сайте. Адвокаты магазина в свою очередь утверждают, что никакой путаницы между названиями группы и магазина нет.
Прецедент любопытный. Какие будут дальнейшие шаги и смогут ли музыканты отстоять свое право на обозначение – вопрос интересный, как и какое решение вынесет суд по этому делу. Будем следить за событиями.
Выводы
Как видно, не всегда кажущаяся такой привлекательной идея использовать чужой бренд даже для других товаров или услуг настолько безобидна, как предполагалось. Ведь не напрасно владельцы брендов, особенно «раскрученных», стараются придать им популярность, чтобы они ассоциировались исключительно с конкретными компаниями, и затем внимательно следят за тем, чтобы плодами многолетних трудов, вложенных в рекламу средств, не пользовались третьи лица. Причем зачастую неважно, добросовестные эти лица или злоумышленники.
В данных историях любопытен тот факт, что столкнулись совершенно неоднородные товары и услуги (шоколад и услуги по пошиву одежды, музыкальная группа и магазин оружия). В обычном порядке такие обозначения могли бы сосуществовать и даже быть зарегистрированными в качестве товарных знаков в отношении различных товаров и услуг, но, если в деле замешаны интересы всемирно известного производителя или популярного коллектива, могут возникнуть подобные проблемы, как описано выше.
Использовать чужие популярные бренды, даже для неоднородных товаров и услуг, может быть чревато негативными последствиями и судебными тяжбами, и иногда неосторожное, случайное стечение обстоятельств может привести к неожиданному столкновению прав. Даже открытие одной торговой точки в самом удаленном поселке с «паразитированием» на репутации мирового бренда, пусть и для совершенно других товаров или услуг (с которыми этот всемирно известный бренд никак не связан), может однажды послужить причиной конфликта.
Чтобы избежать таких ситуаций, мы активно призываем уважать чужую интеллектуальную собственность, и даже, если кажется, что есть лазейка, не злоупотреблять пробелами в регулировании и законодательстве, а в случае сомнений и для уверенности в правильности своих действий – обращаться за консультацией к профессионалам в сфере интеллектуальной собственности – квалифицированным юристам, адвокатам и патентным поверенным.
Уважаемые журналисты, использование материалов с сайта REVERA в публикациях возможно только после нашего письменного разрешения.
Для согласования материалов обращайтесь на e-mail: i.antonova@revera.legal или Telegram: https://t.me/iiiihaaaa
